Passe à l’action : demande une formation

 
  • Video
  • Perception
     
  • Drama
     
  • French
     
  • General
     
  • Selection
     
  • Hardhitting educational
     
  • Promotional clip
     
  • Young workers
     
 
English
French
 

Translated title

Take action: request training

Language version

French

Description:

The approach of realisation was designed with the target audience in mind. Although it was of high quality, one could think that it had been made by young people. The video clearly demonstrated the consequences of an occupational accident by presenting a young man burnt in the face and another one wearing a prosthetic leg. The magnitude of the accidents had been demonstrated by alarming statistics drawn like a graffiti on the sweaters of the actors. The illustration of eight deaths was presented forcefully in a scene where body bags were aligned in the form of the number eight.

Target group:

Young workers (15 to 24)

Subject matter:

The main objective is to make young workers and their environment aware of the risks and the consequences of occupational accidents. Secondly, CSST wants to encourage young people to request training. The ultimate aim is to increase the number of young people who receive training right from their first day of work and to increase the number of employers who have established a training and supervision plan.

Background:

As young people are big users of the Internet and of social media, the produced video of two minutes length has been launched on Facebook and Youtube, sent by email to thousands of young people and broadcasted on the website of CSST. The aim is that this video is seen and shared and that it makes a great number of young people aware of occupational health and safety. In addition, CSST wanted to develop its social community and thus held a competition on Facebook.

Campaign:

My summer job: it happens safely! - My holiday job: it happens safely!

Description of campaign

There are still too many young workers who suffer from an accident at work: nearly 12,000 young people from 15 to 24 years are injured, mutilated or killed every year at work. This represents 34 accidents per day, 4 amputations per month and 7 deaths per year. Behind these figures there are serious consequences: permanent after-effects, a mortgaged future, loss of life. The lack of information, training and supervision are identified as reasons for accidents. Given this observation, CSST has developed a publicity campaign, deployed in summer and in winter, which is based on a marketing strategy mix – field of publicity, viral video, Web competition, social media, public relations. A certain attention has an effect on the tone of the means of communication used to address the young workers so that they feel challenged: use of informal speech in written communications, young actors for greater reciprocity, strong and direct approach which shows the consequences of the accidents. Young people are the workers of tomorrow: it is necessary to raise their awareness of the importance of health and safety at work as early as possible!

Campaign URL

Facebook.com/LaCSST

Publisher:

Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) du Québec

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada

Telephone:

+1 418 2664700

E-mail:

josee.delisle@csst.qc.ca

URL:

www.csst.qc.ca

Production:

CSST en collaboration avec l'agence de publicité Brad

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada

Language version

Français

Description:

L’approche de réalisation a été pensée en fonction de la clientèle cible, puisque, tout en étant d’une grande qualité, on pouvait croire qu’elle avait été tournée et réalisée par des jeunes. La vidéo démontrait clairement les conséquences d’un accident du travail, en présentant un jeune brûlé au visage et un autre portant une prothèse à la jambe. L’ampleur des accidents était mise de l’avant par des statistiques saisissantes dessinées sur les chandails des acteurs, à la manière de graffitis. Les huit décès ont été illustrés de façon percutante dans une scène où des sacs mortuaires sont alignés afin de former le chiffre huit.

Target group:

Jeunes travailleurs (15 à 24 ans)

Subject matter:

L’objectif principal est de conscientiser les jeunes travailleurs et leur entourage aux risques et aux conséquences des accidents du travail. En second lieu, la CSST souhaite inciter les jeunes à demander une formation. Le but ultime est d’accroître le nombre de jeunes qui reçoivent une formation dès leur premier jour de travail et d’augmenter le nombre d’employeurs qui ont mis en place un plan de formation et de supervision.

Background:

Puisque les jeunes sont de grands utilisateurs d’Internet et de médias sociaux, la vidéo produite, d’une durée de deux minutes, a été lancée sur Facebook et Youtube, envoyée par courriel à des milliers de jeunes et diffusée sur le site Web de la CSST. Le but étant que cette vidéo soit vue, partagée et qu’elle sensibilise un grand nombre de jeunes à la santé et à la sécurité du travail. De plus, en tenant un concours sur Facebook, la CSST souhaitait développer sa communauté sociale.

Campaign:

Mon job d’été : ça se passe en sécurité! - Mon job du temps des fêtes : ça se passe en sécurité!

Description of campaign

Les jeunes travailleurs sont encore trop nombreux à subir un accident du travail : près de 12 000 jeunes de 15 à 24 ans sont blessés, mutilés ou tués chaque année au travail. Cela représente 34 accidents par jour, 4 amputations par mois et 7 décès par année. Derrière ces chiffres se cachent des conséquences graves : séquelles permanentes, avenir hypothéqué, perte de vie. Le manque d’information, de formation et de supervision sont identifiées comme des causes d’accidents. Devant ce constat, la CSST a mis en place une campagne publicitaire, déployée à l’été et à l’hiver, basée sur une stratégie de marketing mix – brigade publicitaire terrain, vidéo virale, concours Web, médias sociaux, relations publiques. Une attention particulière a été portée sur le ton des moyens de communication s’adressant aux jeunes travailleurs afin qu’ils se sentent interpellés : utilisation du tutoiement dans les communications écrites, brigade publicitaire formée de jeunes comédiens (effet de réciprocité plus grand), approche percutante et directe qui illustre les conséquences des accidents. Les jeunes sont les travailleurs de demain : il importe de les sensibiliser à l’importance de la santé et de la sécurité du travail dès le plus jeune âge!

Campaign URL

Facebook.com/LaCSST

Publisher:

Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) du Québec

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada

Telephone:

+1 418 2664700

E-mail:

josee.delisle@csst.qc.ca

URL:

www.csst.qc.ca

Production:

CSST en collaboration avec l'agence de publicité Brad

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada