Les accidents du travail blessent plus de monde qu’on pense!

 
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English
French
 

Translated title

More people are injured by occupational accidents than you might think!

Language version

French

Description:

CSST has broadcasted three TV spots of 30 seconds each which stage the family members of the victims at the scene of the accident in order to make the population of Quebec aware of the serious consequences that an accident can have, not only for workers but also for their spouses, children, parents, friends, colleagues and boss.
CSST has produced three messages (Carlos, Catherine and Julien) in order to show three different workplaces where accidents happen every day and to demonstrate that every one is concerned by occupational accidents, no matter which sector of activity. According to the spokesman of CSST, the actor Claude Legault, “it can affect all of us”. CSST has called upon him because of his strong credibility and his high reputation in Quebec.
In order to demonstrate the magnitude of occupational accidents in Quebec, the statistics “235 persons per day are injured at work” appears in “super” in each of the three messages. Finally, in order to encourage the audience to take action, the spokesman of CSST concludes by reiterating the importance of talking about occupational safety and health with one’s environment and about reacting for safer workplaces, “for us and for those we love”.

Target group:

The population of Quebec, the workers and the employers

Subject matter:

The publicity approach adopted by the Commission of occupational safety and health (CSST) aims to make occupational safety and health a value of society; that’s why the main objective of the TV spots of CSST in 2013 consisted in developing a feeling of inclusion among the people of Quebec towards occupational safety and health, so that they feel more concerned about this important issue of society. The messages aimed to raise their awareness of the magnitude of occupational accidents in Quebec and the consequences which such accidents can cause in the lives of workers, their families or their environment. By these messages, CSST also wanted to encourage employers and workers to take measures in order to render the working place safe.

Background:

The television has been used massively in order to reach our target audience. This media is well known and excellently positioned and covers all Quebec. The media placement was concentrated on prime time, in the main stations and the specialised chains targeted, for a total of 1,800 PEB in spring and 1,665 PEB in autumn. The broadcasting of the messages was concentrated on seven weeks in spring. This is a period when CSST registers a high number of serious accidents (opening of many construction sites, massive entry of young people onto the labour market, etc.). In order to continue to make progress in the behaviour and inclusion of people of Quebec towards occupational health and safety, the messages were broadcast again during four weeks in autumn because this is a season when the people of Quebec watch much more TV than they usually do.

Campaign:

Health and safety at work: a value of society

Description of campaign

Every day, 235 occupational accidents happen in Quebec. Every year, more than 85,000 people are injured at work, which means twice as many inured workers as road accident victims. This results in enormous social costs and in serious consequences for all people concerned (destroyed families, loss of the workplace, loss of expertise for thousands of companies, higher amounts of compensation and rehabilitation, etc.). In order to counter this problem, the population of Quebec has to commit itself to the cause of occupational safety and health; this is why CSST aims to ensure that occupational safety and health becomes a value of society. The population has to become aware of the importance of the problem and of the necessity of taking action for safer working environments. The Quebec population really needs to be concerned by occupational safety and health because more than 6 million people are of working age. More than 4 million Quebec people are on the labour market, 3.7 million of them are insured by CSST. In order to obtain a social consensus on occupational safety and health, CSST realised a publicity campaign in 2013 in order to continue the efforts undertaken over the past few years. This campaign was based on a mixed marketing strategy (TV spots, radio messages, occupational safety and health, site Faisattentionatoi.com, Web publicity and competition, social media and public relations). Such a strategy has proved effective since 60 % of employers and 47 % of workers have been encouraged to take action for a safer working environment. 54 % of employers and 45 % of the wide public have talked with someone about CSST. Finally, thanks to the TV spots, the population of Quebec has understood that due to occupational accidents, more people are injured than they would think! As our messages concerning occupational safety and health state, “talk about it, take action for safe working environments”.

Campaign URL

www.csst.qc.ca/pub

Publisher:

Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) du Québec

Address:


524, Rue Bourdages  Local 190
G1K7E2 Québec
Canada

Telephone:

+1 418 266-4700

URL:

www.csst.qc.ca

Production:

CSST en collaboration avec l'agence de publicité Brad

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada

Language version

Français

Description:

La CSST a diffusé trois messages télévisés de 30 secondes mettant en scène les proches des victimes sur les lieux de l’accident afin de faire prendre conscience à la population québécoise des graves conséquences des accidents, non seulement pour les travailleurs, mais aussi pour leur conjoint, enfants, parents, amis, collègues et patron.

La CSST a produit trois messages (Carlos, Catherine et Julien) pour montrer trois différents milieux de travail où se produisent quotidiennement des accidents et démontrer que tout le monde est concerné par les accidents du travail, peu importe le secteur d’activité. Comme le dit le porte-parole de la CSST, le comédien Claude Legault, « ça peut tous nous toucher un jour ». La CSST a fait appel à ce dernier en raison de sa forte crédibilité et de sa grande notoriété au Québec.

Pour démontrer l’ampleur des accidents du travail au Québec, la statistique « 235 personnes par jour se blessent au travail » apparaît en « super » dans chacun des trois messages. Enfin, pour inciter le public cible à passer à l’action, le porte-parole de la CSST conclut en rappelant l’importance de parler de la santé et de la sécurité du travail avec son entourage et d’agir dans les milieux de travail pour qu’ils soient plus sécuritaires, « pour nous et pour ceux qu’on aime ».

Target group:

La population québécoise, les travailleurs et les employeurs

Subject matter:

L’approche publicitaire adoptée par la Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) vise à faire de la santé et de la sécurité du travail (SST) une valeur de société; c’est pourquoi le principal objectif des messages télévisés de la CSST en 2013 consistait à développer un sentiment d’inclusion chez les Québécois et Québécoises envers la SST afin qu’ils se sentent davantage concernés par cet important enjeu de société. Les messages visaient à leur faire prendre conscience de l’ampleur des accidents du travail au Québec et des conséquences que de tels accidents peuvent entraîner dans la vie des travailleurs, de leur famille ou de leur entourage. Par ces messages, la CSST souhaitait également amener les employeurs et les travailleurs à prendre des mesures pour rendre leur milieu de travail sécuritaire.

Background:

Pour rejoindre notre public cible, la télévision a été utilisée massivement afin d’avoir une grande portée. C’est le média de notoriété et de positionnement par excellence et il permet de couvrir le Québec équitablement. Le placement médias était concentré aux heures de grande écoute, dans les grandes stations et les chaînes spécialisées ciblées, pour un total de 1 800 PEB au printemps et de 1 665 PEB à l’automne. La diffusion des messages télévisés a été concentrée durant sept semaines au printemps, car il s’agit d’une période où la CSST enregistre un nombre important d’accidents (ouverture de nombreux chantiers de construction, entrée massive des jeunes sur le marché du travail pour l’été, etc.). Afin de continuer à faire des gains sur les plans du comportement et de l’inclusion des Québécois envers la santé et la sécurité du travail, les messages ont été rediffusés durant quatre semaines à l’automne, car il s’agit d’une saison où le nombre d’heures d’écoute télévisuelle est très élevé au Québec.

Campaign:

La santé et la sécurité du travail : une valeur de société

Description of campaign

Chaque jour, 235 accidents du travail se produisent au Québec. Annuellement, plus de 85 000 personnes se blessent au travail, ce qui représente deux fois plus de travailleurs accidentés que de victimes d’accident de la route. Cela entraîne des coûts sociaux énormes et de graves conséquences pour toutes les personnes impliquées (familles anéanties, perte d’emplois, perte d’expertise pour des milliers d’entreprises, coûts élevés en indemnisation et en réadaptation, etc.). Pour contrer ce problème, la population québécoise doit s’engager envers la cause de la santé et la sécurité du travail (SST); c’est pourquoi la CSST vise à faire en sorte que la SST devienne une valeur de société. La population doit être consciente de l’ampleur du problème et de l’importance d’agir pour rendre les milieux de travail sécuritaires. En effet, tous les Québécois et Québécoises doivent être préoccupés par la SST, car plus de 6 millions d’entre eux sont en âge de travailler. Plus de 4 millions de Québécois sont sur le marché du travail, parmi lesquels dont 3,7 millions sont assurés par la CSST. Pour obtenir un consensus social en matière de SST, la CSST a réalisé une campagne publicitaire en 2013 afin de poursuivre les efforts entrepris au cours des dernières années. Cette campagne était basée sur une stratégie de marketing mix (messages télévisés, message radio, semaine de la SST, site Faisattentionatoi.com, publicité et concours Web, médias sociaux et relations publiques). Une telle stratégie s’est avérée efficace, car 60 % des employeurs 47 % des travailleurs ont été incités à poser des gestes pour rendre leur milieu de travail plus sécuritaire. Aussi, 54 % des employeurs et 45 % du grand public ont parlé des messages de la CSST à un membre de leur entourage. Enfin, les messages télévisés ont permis de faire comprendre à tous les Québécois et Québécoises que les accidents du travail, ça blesse plus de monde qu’on pense! Comme le disent si bien nos messages concernant la SST, « faut en parler, faut agir pour rendre tous nos milieux de travail sécuritaires ».

Campaign URL

www.csst.qc.ca/pub

Publisher:

Commission de la santé et de la sécurité du travail (CSST) du Québec

Address:


524, Rue Bourdages  Local 190
G1K7E2 Québec
Canada

Telephone:

+1 418 266-4700

URL:

www.csst.qc.ca

Production:

CSST en collaboration avec l'agence de publicité Brad

Address:


524, rue Bourdages 
G1K7E2 Québec
Canada